Beispiele für eine großartige Markengeschichte (und wie die Beantwortung einer Markengeschichte das Markenpotenzial steigern kann)

TOMS Schuhe

TOMS ist zwar eine feste und zuverlässige Marke bei der Suche nach einem Paar Schuhen, aber aufgrund seiner Markengeschichte ist TOMS auch viel mehr als das – und es ist diese Geschichte, die die Verbraucher auch dazu bewegen kann, bei dieser Marke auf positivere Weise einzukaufen.

TOMS Shoes ist bekannt als Pionier des One-for-One-Verkaufsmodells. Für jedes gekaufte Paar TOMS-Schuhe wird dann ein Paar Schuhe an Bedürftige gespendet. Da das Unternehmen schnell an Popularität gewann, musste es den Betrieb skalieren und dennoch das gleiche Gefühl der Idee des eingebetteten Schenkens, des Zurückgebens und der sozial bewussten Markengeschichte als Grundlage der Marke beibehalten. TOMS verspricht nun eine Investition von ⅓ ihres Gewinns in Basisbemühungen, wie Organisationen, die Veränderungen auf lokaler Ebene bewirken.

Darüber hinaus ist diese Markengeschichte auch deshalb wirksam, weil der Unternehmer hinter TOMS sich die Mühe gemacht hat, zu reisen und mehr über Menschen auf der ganzen Welt zu erfahren. Seine Reisen nach Argentinien halfen ihm, die Marke zu gründen, was die Geschichte der Marke authentischer macht.

Ihre gesamte Markengeschichte besteht darin, das Leben zu verbessern und gleichzeitig hochwertige Schuhe anzubieten. Ohne diese erfolgreiche Markengeschichte hätte TOMS vielleicht nicht so viele Schuhe verkauft wie heute oder so bekannt. Daher ist TOMS ein wichtiges Beispiel dafür, wie eine Markengeschichte erfolgreich gestaltet werden kann, auch wenn sie sich verändern und anpassen muss.

Warby Parker

Diese Brillenmarke hat eine einfache Markengeschichte, die aber viele ansprechen kann. Die Geschichte von Warby Parker hebt die hohen Kosten von Designerbrillen auf. Daher war die Absicht und Entwicklung von Warby Parker klar – diese Marke wollte das Problem lösen, dass verschreibungspflichtige Brillen zu teuer sind und die Auswahl aufgrund der dominierten und monopolistischen Industrie fehlt. Sie wollten eine erschwingliche, aber stilvolle Alternative sein, indem sie eine kostengünstige Lösung anbieten, die viele anspricht.

Diese Markengeschichte ist effektiv, weil die Verbraucher immer positiv auf die Idee reagieren, dass sie Geld sparen können, ein Problem lösen und dass eine Marke sich tatsächlich darum kümmert, dass sie Geld sparen, anstatt zu versuchen, so viel Geld wie möglich für sie zu bekommen. Es ist auch ein Erfolg, weil in einer Branche wie der Brille bekannt ist, dass Korrektionsbrillen und Sonnenbrillen sehr teuer sein können – und wenn Sie ohne eigenes Verschulden eine Brille benötigen, ist Warby Parker daher eine gute Wahl.

Was ist eine Markengeschichte?

Eine Markengeschichte ist, warum Ihre Marke gegründet wurde, wie sie begann, warum sie fortgesetzt wurde und wohin sie gehen möchte. Ihre Markengeschichte konzentriert sich auf die Leidenschaften Ihres Unternehmens, die Ethik dahinter und darauf, wie Ihre Marke etwas bewirken will.

Planen Sie in diesem Sinne Ihre Markengeschichte, indem Sie die Hauptmotivationen und Aktionen verstehen, die Ihre Marke hervorgebracht haben. Auch wenn es sich um eine einfache Geschichte handelt, machen Sie sie Ihren Verbrauchern bekannt, damit sie sich auf einer tieferen Ebene besser mit Ihrer Marke verbinden können.

Achten Sie auch darauf, die Verbraucher oder die breite Öffentlichkeit zum Teil der Geschichte zu machen. Wenn Ihre Marke entwickelt wurde, um Ihren Zielkunden in besonderer Weise zu helfen, sagen Sie ihnen warum.

Jeder Teil Ihrer Markengeschichte sollte die wichtigsten Schritte und Ereignisse erklären, die Ihre Marke zu dem gemacht haben, was sie heute ist, und was das Wachstum vorantreibt.

Warum lohnt es sich, eine Markengeschichte zu haben?

Bei der Entwicklung einer Markengeschichte möchten Sie Hintergrundinformationen dazu liefern, warum Ihr Unternehmen das tut, was es tut. seine ganze Daseinsberechtigung. Es ist die Gelegenheit für Verbraucher, hinter den Vorhang zu blicken und sich besser mit einer Marke zu verbinden, indem sie ihre Motive verstehen. Eine überzeugende Markengeschichte ist ein vollständiges Bild davon, warum eine Marke tut, was sie tut und warum ein Verbraucher die fragliche Marke wählen sollte, auch wenn ihre Angebote beispielsweise teurer sind als die der Konkurrenz.

So teilen Sie Ihre Markengeschichte

Eine interessante Markengeschichte ist nicht genug – Sie müssen dann sicherstellen, dass Ihre Geschichte über alle Ihre Vertriebskanäle hinweg konsistent erzählt wird und dass die Verbraucher alles darüber erfahren, was eine Markengeschichte für Ihr Unternehmen ist. Das Internet hat so viele Möglichkeiten eröffnet, Geschäftsinformationen von Ihrer Website an alle Ihre Social-Media-Profile, Nachrichtenagenturen und ja sogar über Ihren Swag zu teilen. Deshalb möchten Sie sich genau hier konzentrieren.

Das Teilen Ihrer überzeugenden Markengeschichte kann über Ihr Content-Marketing, soziale Medien, Blog-Posts und die Implementierung in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erfolgen. Erstellen Sie einen bestimmten Inhalt, der Ihre Markengeschichte erklärt. Teilen Sie diese Geschichte auf verschiedene Medien auf: Text, Video oder Grafiken.

Darüber hinaus müssen Sie bei der Beantwortung der Frage, was eine Markengeschichte ist, effektives Brand Storytelling erforschen. Es geht nicht nur um deine Geschichte, sondern auch darum, wie du sie erzählst. Sie müssen die Fähigkeiten entwickeln, um großartige Geschichten über Ihre Marke so zu schreiben, dass die Verbraucher sie lesen möchten. Denken Sie an eine großartige Geschichte, die Sie von Anfang bis Ende mitreißt. Verwenden Sie diese Eigenschaften, um Ihre Markengeschichte zu gestalten.

Sie können auch in Branding-Agenturdienste investieren, um Ihre Markengeschichte in Ihrer Werbung, Ihrem Branding und anderen Diensten zu festigen, um sicherzustellen, dass Ihre Geschichte immer mit allem, was Sie tun, verwoben ist.